O que é cor?

Elas despertam sentimentos, influenciam em decisões de compra e são um dos fatores principais na escolha de identidades visuais, mas você sabe o que de fato elas são e representam?

De acordo com dados da X-Rite Pantone*, aproximadamente 70% das pessoas fazem a escolha do produto na prateleira, e as cores são os motivos principais para isso. Essa estatística é de um dos muitos estudos, que especificamente, nos fazem refletir sobre como elas são presentes no nosso dia-a-dia. Fatos sobre a influência de colorações, na identidade visual de grandes empresas, porém, o que são as cores?

Primeiramente, para entender as cores, precisamos falar sobre luz. A luz branca, que é considerada o total de raios que vem do sol, tem a composição feita por radiação de diversos tipos de onda. Cada ondulação é captada individualmente pelo cérebro humano e convertida em impulsos elétricos que nos fazem perceber as cores.

É importante contar um pouco da história de como tudo isso começou a ser descoberto. No século 17, o físico inglês Sir Isaac Newton fez um experimento utilizando um prisma, que é um objeto de vidro capaz de decompor a luz branca mostrando a coloração de cada raio. Na ocasião, o pesquisador percebeu que cada onda tinha um comprimento diferente e que, colocando o olho em diferentes direções do utensílio, via cores distintas.

As últimas informações são importantes principalmente por um motivo: as cores são interpretadas pelo nosso cérebro, logo, cada pessoa vê de um jeito. Existem fatores que podem influenciar diretamente em como visualizamos as cores. Cansaço do olho, idade e o ambiente em que estamos são alguns deles, mas, as cores mudam? Não. Elas são sempre as mesmas, o que muda é a forma que você as enxerga.

Cada cor tem a aparência padrão definida por três elementos: tom, saturação e brilho. Utilizando esses três atributos você consegue distinguir uma cor da outra sem a interferência subjetiva do seu cérebro.